據(jù)美國(guó)知名記者GURMAN透露，蘋果可能叫停之前計(jì)劃的漲價(jià)方案，放棄IPHONE 14漲價(jià)100美元的原計(jì)劃，并砍掉業(yè)績(jī)不佳的MINI機(jī)型。總體來(lái)看，IPHONE 14系列因?yàn)镸INI機(jī)型被砍，平均售價(jià)仍將有所上升。

目前，IPHONE 13系列起步價(jià)，即MINI的價(jià)格為5199元（北美地區(qū)699美元）；而IPHONE 13的價(jià)格為5999元（799美元）。根據(jù)GURMAN的暗示，今年9月發(fā)行，128G內(nèi)存的IPHONE 14價(jià)格仍將保持在5999元。

蘋果叫停漲價(jià)的一個(gè)重要原因是需要確保IPHONE 14系列的銷量，在目前疲軟的銷售環(huán)境下，不對(duì)消費(fèi)者造成額外的價(jià)格壓力。

這次破天荒的夏日折扣，也激發(fā)了我國(guó)網(wǎng)友的吃瓜熱情，蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克此后還專門對(duì)中國(guó)商店打折一事作出回應(yīng)，稱與清庫(kù)存無(wú)關(guān)。

與此同時(shí)，蘋果還稱將在應(yīng)用商店中增加廣告位，“今日”主頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面都將出現(xiàn)新的廣告位。而根據(jù)官方提示，即使用戶關(guān)閉了蘋果系統(tǒng)設(shè)置中的個(gè)性化廣告開關(guān)，仍有可能收到廣告。

總結(jié)來(lái)看，蘋果最近被曝出的消息一是調(diào)整價(jià)格，在銷量上下功夫；二是增加廣告收入。這其實(shí)也能和蘋果的財(cái)報(bào)有所呼應(yīng)。

從7月29日蘋果公布的第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，該季度蘋果在大中華區(qū)的收入同比再次下滑，至146億美元。此外，蘋果全球的凈利潤(rùn)也同比下滑了10.6%。

根據(jù)CANALYS數(shù)據(jù)，2022年第二季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，出貨量同比下降了10%。相比之下，中端手機(jī)更受消費(fèi)者青睞，VIVO重返中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)第一，榮耀、OPPO位列其后，而蘋果只位列第五。

庫(kù)克在采訪中則提到，中國(guó)雖然由于疫情打擊了蘋果手機(jī)的銷售，但在618購(gòu)物季期間出現(xiàn)反彈。促銷大法得到官方肯定，并繼續(xù)沿用在此后的夏日折扣活動(dòng)中。

另一方面，蘋果業(yè)績(jī)受到IPHONE的顯著影響，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣期間，蘋果在促進(jìn)IPHONE銷量之外，也在找新的創(chuàng)收點(diǎn)，比如廣告。