APPLE WATCH 可以說(shuō)是后 JOBS 時(shí)代，蘋(píng)果公司帶來(lái)的一款全新的產(chǎn)品。

在發(fā)布之前，主導(dǎo) APPLE WATCH 產(chǎn)品的 JONY IVE 便將它寄送給了許多時(shí)尚界的名流，并希望獲得他們對(duì)該產(chǎn)品的意見(jiàn)。

且在初代 APPLE WATCH 發(fā)布期間，JONY IVE 邀請(qǐng)了許多時(shí)尚界人士一同參與，并斥資在 FLINT CENTER 建造了一座純白的建筑，來(lái)更好的展示、陳列 APPLE WATCH。

在許多公開(kāi)的場(chǎng)合，和采訪之中，JONY IVE 希望 APPLE WATCH 能夠?qū)θ鹗總鹘y(tǒng)手表行業(yè)造成沖擊。

后續(xù)對(duì) APPLE WATCH 的宣傳，也更偏向于時(shí)尚潮流，頻繁的出現(xiàn)在時(shí)尚雜志，以及頻繁與奢侈品聯(lián)名。

甚至，在 EDITION 系列中，表殼材質(zhì)還用上了經(jīng)過(guò)強(qiáng)化的 18K 金，配合真皮表帶，售價(jià)飆升到 10000 美元，十分的奢華（這里指價(jià)格）。

不僅如此，蘋(píng)果還在 APPLE STORE 內(nèi)為 APPLE WATCH 單獨(dú)設(shè)計(jì)了陳列柜，且位于商店中心，最顯眼的地方。

另外，為了營(yíng)造精品的形象，除了 APPLE STORE，蘋(píng)果還與法國(guó)、英國(guó)等地的高端百貨公司設(shè)立 APPLE WATCH 專(zhuān)柜。

從發(fā)布之前，發(fā)布之中，以及發(fā)布之后，在彼時(shí)蘋(píng)果或者 JONY IVE 的規(guī)劃中，APPLE WATCH 更像是一塊「WATCH（手表）」，而且希望可以對(duì)標(biāo)百達(dá)翡麗的那種。

不過(guò)拋開(kāi)這些「光環(huán)」，初代 APPLE WATCH 更像是個(gè)「大手環(huán)」，所支持的心率監(jiān)測(cè)以及 IPX7 防水等級(jí)，與其他競(jìng)品相差不大，但在續(xù)航上卻大幅落后于同期的 ANDROID WEAR 產(chǎn)品。

定位偏向時(shí)尚，而功能性上又沒(méi)有足夠的差異化，縱使在預(yù)售 6 小時(shí)內(nèi)收到了 100 萬(wàn)的訂單，但僅僅是以「WATCH」的特性來(lái)主導(dǎo)延續(xù)多代的更新，對(duì)于主打科技生態(tài)牌的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在 2016 年的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出了 APPLE WATCH SERIES 1 和 APPLE WATCH SERIES 2。

其中，APPLE WATCH SERIES 2 算是常規(guī)迭代，而 SERIES 1 則針對(duì)初代做了一些升級(jí)和修改。

而為了區(qū)分，初代 APPLE WATCH 被民間冠以 APPLE SERIES 0 這個(gè)特殊的型號(hào)。其實(shí)，APPLE WATCH SERIES 0 的叫法更像是一個(gè) BETA 版本的產(chǎn)品。

「重啟」之后， APPLE WATCH 不再以「WATCH（手表）」為核心賣(mài)點(diǎn)，而轉(zhuǎn)向了健康和運(yùn)動(dòng)，從時(shí)尚界寵兒變成了常人身邊的健康助手。

但相關(guān)的時(shí)尚屬性也得以保留，比如 APPLE STORE 內(nèi)獨(dú)特的陳列方式，以及與愛(ài)馬仕展開(kāi)的聯(lián)合定制。

但 EDITION 上頗顯奢華的 18K 金材質(zhì)則更迭為陶瓷、鈦合金等這些具有「科技」屬性的昂貴材質(zhì)。

▲ 官方的物料也偏向于功能性

整體上來(lái)看，APPLE WATCH 不再以高姿態(tài)面向普通消費(fèi)者，而是以一個(gè)「智能設(shè)備」與 IPHONE、MAC 想接近的角度切入個(gè)人的生活。

功能上，APPLE WATCH SERIES 2 內(nèi)置了 GPS，使其能夠精確地記錄運(yùn)動(dòng)軌跡；APPLE WATCH SERIES 3 增加了 ESIM 的功能，可以獨(dú)立的接收信息；SERIES 4 增加了 ECG 電子心臟傳感器，讓普通用戶(hù)能夠隨時(shí)查看自己的心電圖；SERIES 5 更新了屏幕，運(yùn)用了 LTPO，使其屏幕能夠常亮；SERIES 6 增加了血氧飽和度傳感器。

▲ APPLE WATCH SERIES 7 內(nèi)置的「輪廓」的表盤(pán)，從側(cè)面角度看，你甚至?xí)X(jué)得字已經(jīng)溢出到屏幕之外

在外觀上，一直到最新的 APPLE WATCH SERIES 7，APPLE WATCH 總共改變過(guò)兩次尺寸，且屏幕也有著兩次的擴(kuò)大。

其變化以 SERIES 4 為分界，40MM 取代了 38MM，44MM 取代了 42MM，同時(shí)屏幕的顯示面積也增加 30% 以上，直觀來(lái)說(shuō)，就是徹底的「全面屏」化。

在去年的 SERIES 7 上，屏幕尺寸擴(kuò)大 1MM，分別是 41MM、45MM，相應(yīng)地顯示面積也變得更大。

蘋(píng)果不僅在 APPLE WATCH 引入更多的健康傳感器，并不斷地在健康醫(yī)療上下文章，APPLE WATCH 也與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，逐漸成為有背書(shū)的監(jiān)控設(shè)備。

同時(shí)鑒于 APPLE WATCH 在運(yùn)動(dòng)記錄上的功能，蘋(píng)果也推出了 FITNESS+ 健身服務(wù)，開(kāi)始介入運(yùn)動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)。

正是圍繞在醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)上不斷地投入，讓 APPLE WATCH 占據(jù)了 30% 的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

▲ 不直接對(duì)比的話(huà)，很難一眼看出誰(shuí)是 APPLE WATCH SERIES 7

不過(guò)，在最新的 SERIES 7 中，蘋(píng)果并未有更新的功能（或者傳感器）出現(xiàn)，續(xù)航水準(zhǔn)也幾乎與此前持平，新品的變化與感知更多的是在微小的尺寸上。

相對(duì)于前幾年，每代都有著獨(dú)一無(wú)二的新特性，APPLE WATCH 后續(xù)的更新開(kāi)始變得有些乏力。

彭博社一直關(guān)注蘋(píng)果，并有著較高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率的 MARK GURMAN，也在近日分享了 APPLE WATCH 產(chǎn)品線(xiàn)接下來(lái)的更新策略。

其實(shí)不只是蘋(píng)果，消費(fèi)電子產(chǎn)品當(dāng)功能上無(wú)法做到革新后，總會(huì)先在設(shè)計(jì)或者外觀上做出改變。

APPLE WATCH SERIES 8 也會(huì)如此，如同 SERIES 4 一般，會(huì)采用全新的設(shè)計(jì)，但仍舊圍繞著方形表盤(pán)以及圓潤(rùn)的機(jī)身（不排除屏幕幾乎擴(kuò)大），而非是在 SERIES 7 發(fā)布之前盛傳的直角邊。

另外，引入一條全新的產(chǎn)品線(xiàn) APPLE WATCH PRO。與 IPHONE 的 PRO 系列聚焦于影像類(lèi)似，APPLE WATCH PRO 將會(huì)聚焦在「運(yùn)動(dòng)」上。

APPLE WATCH PRO 系列將會(huì)挑戰(zhàn) GARMIN 這類(lèi)專(zhuān)業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)手表，將會(huì)比現(xiàn)在的表盤(pán)更大，外形也更堅(jiān)固，且表殼將會(huì)用上與 EDITION 類(lèi)似的鈦合金。

這些特性與此前傳聞蘋(píng)果將會(huì)推出一款更大（可能是 47MM），瞄準(zhǔn)戶(hù)外和極限運(yùn)動(dòng)的 APPLE WATCH 有所吻合。

另外，相對(duì)于普通版本，PRO 也會(huì)在續(xù)航上有所突破，或許這是由于機(jī)身更大的體積帶來(lái)了更大容量的電池。

但在傳感器上，仍然與 SERIES 7、SERIES 6 保持一致，此前盛傳的血壓、血糖傳感器或許要等到 2025 年，才會(huì)出現(xiàn)在 APPLE WATCH 之中。

APPLE WATCH PRO 在一系列的 BUFF 加成之后，其售價(jià)可能高達(dá) 1000 美元，幾乎與 IPHONE 的 PRO 系列類(lèi)似。

配合傳統(tǒng)的 41MM、45MM 尺寸，APPLE WATCH 產(chǎn)品線(xiàn)將會(huì)首次出現(xiàn)三款新產(chǎn)品，同樣地，也與 IPHONE 類(lèi)似，從早期的單機(jī)升級(jí)為雙機(jī)，最終演化為現(xiàn)在的雙系列四款。

至于普通迭代款 APPLE WATCH SERIES 8 的升級(jí)點(diǎn)也可能會(huì)圍繞在外觀上，其處理器和傳感器變化不大。

結(jié)合已經(jīng)在公測(cè)階段的 WATCHOS 9 系統(tǒng)，SERIES 8 極有可能與 SERIES 7 類(lèi)似，可能很難促使老用戶(hù)們更新迭代。

相對(duì)于手機(jī)，APPLE WATCH 有著更長(zhǎng)的生命周期，即便多年以前的 SERIES 4 仍然能夠運(yùn)行 WATCHOS 9 系統(tǒng)并在健康、運(yùn)動(dòng)上提供絕大多數(shù)功能。

今年可能推出的 PRO 系列，無(wú)疑是把目光瞄向了專(zhuān)業(yè)的小眾人群，依然是個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的行為。

而對(duì)于普通款來(lái)說(shuō)，或許與 IPAD PRO 類(lèi)似，將更新周期延長(zhǎng)至 18~24 個(gè)月，或許會(huì)讓產(chǎn)品有著更為明顯的變化。

APPLE WATCH 的定位從時(shí)尚轉(zhuǎn)向健康領(lǐng)域后，大眾的需求讓它逐步占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額，且進(jìn)一步鞏固了蘋(píng)果生態(tài)。

但隨著 APPLE WATCH 更新變得乏力，開(kāi)始圍繞外觀設(shè)計(jì)更迭之后，它又從大眾的需求瞄向了小眾（戶(hù)外、極限）群體。

倘若蘋(píng)果依舊想要 APPLE WATCH 持續(xù)的增長(zhǎng)，在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行改變外，仍需要找到一個(gè)與健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄相似的大眾需求。否則，很有可能回到初代 APPLE WATCH 面臨的增長(zhǎng)「死胡同」。