根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（CHINA SMART TV BOX ONLINE RETAIL MARKET MONTHLYTRACKER）》報(bào)告顯示，2022年上半年中國智能盒子線上零售量為130.3萬臺，同比下降10.3%；零售額為2.8億元，同比下降16.4%，線上平均成交價(jià)為218元。

上半年，受疫情持續(xù)和經(jīng)濟(jì)低迷的影響，社會消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎，非剛性需求產(chǎn)品的消費(fèi)意愿大幅降低。此外，競品繼續(xù)擠壓智能盒子的生存空間，智能電視的普及率已經(jīng)達(dá)到90%以上；投屏器憑借更低價(jià)更便攜的特性快速崛起，上半年線上銷量同比增長3.5%。

分月度看，上半年6個(gè)月銷量同比均呈現(xiàn)下降。從量級看，僅1月份受年貨節(jié)的帶動市場銷量超過30萬臺；618大促都未能刺激市場起量，當(dāng)月不到20萬臺，并出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。由此來看，品類沒落的征兆已經(jīng)相當(dāng)明顯，急需大尺度的變革來延續(xù)生命力。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年智能盒子線上市場TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒、當(dāng)貝，CR4為54.7%，同比下降14.4個(gè)百分點(diǎn)。

小米憑借品牌知名度以及超高的性價(jià)比，牢牢占據(jù)榜首的位置，份額達(dá)到20.3%。上半年，小米推出支持智能客廳生態(tài)聯(lián)動功能的小米盒子4S MAX，上市當(dāng)月即來到400-499價(jià)格段銷量首位。

騰訊極光盒子以豐富的視頻和云游戲資源，位列第二，份額為15.9%，銷量同比上漲29%。618大促期間，騰訊極光盒子3C降價(jià)30%，當(dāng)月直接反超小米，升至首位。

天貓魔盒自去年12月以來，市場地位被騰訊反超，排名第三，上半年市場份額降至去年同期的一半，僅剩11.9%。隨著阿里策略的轉(zhuǎn)變，包括智能音箱、智能投影、智能盒子在內(nèi)的不少天貓自有品牌硬件產(chǎn)品在上半年都出現(xiàn)了下滑。

當(dāng)貝在高端領(lǐng)域深耕，2022上半年在500+元市場份額達(dá)到57.6%，較去年同期大漲20.2個(gè)百分點(diǎn)。

由于進(jìn)入門檻較低，中小品牌不斷涌現(xiàn)，并通過低價(jià)奪取市場份額。BSWAY自今年1月進(jìn)入盒子市場后，持續(xù)占據(jù)TOP品牌榜前五；同期出現(xiàn)的還有菲尼泰，位列第六位，份額達(dá)到4.8%。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，智能盒子市場主銷價(jià)格段為0-99元和100-199元，其中0-99元的市場銷量達(dá)到29.3%，漲幅最大，份額同比增加17.6個(gè)百分點(diǎn)。低價(jià)產(chǎn)品的配置接近整體市場平均水平，多為四核、4K、1G+8G，性價(jià)比較高，因而獲得消費(fèi)者青睞。

中高端市場則是主流品牌競爭的主陣地。在這一市場中，主流品牌通過搭載攝像頭，應(yīng)用在視頻通話、手勢操控、AI健身、體感游戲等場景；通過配備語音交互，來實(shí)現(xiàn)語音操控，同時(shí)與其它智能家居設(shè)備聯(lián)動。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，400元以上市場份額為8.7%，較去年同期增長0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，支持遠(yuǎn)場語音和搭載攝像頭功能的產(chǎn)品重疊度極高，同比分別增長68.6%和69.9%，但銷量占比并不高，僅均為5.4%；到千元以上市場，此功能占比方超過60%。

現(xiàn)象說明，作為低價(jià)低利潤品類，智能盒子在400元附近檔位，價(jià)格已經(jīng)與內(nèi)存芯片等配置的堆料達(dá)成線性關(guān)系，只有再度大幅提高售價(jià)時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)新型功能上的顯著升級。

更遠(yuǎn)地來看，洛圖科技（RUNTO）分析師栗晨元認(rèn)為，智能盒子曾經(jīng)的作為給電視機(jī)續(xù)命的使命已經(jīng)完成，電視基本實(shí)現(xiàn)了智能化普及。然而，當(dāng)前新的問題是，電視機(jī)本身的開機(jī)率已經(jīng)長期在低位，電視機(jī)也很難出現(xiàn)當(dāng)年與手機(jī)相當(dāng)程度量級的卡頓。智能盒子的自身續(xù)命，與其等待電視機(jī)性能下一個(gè)周期的不足和滯后，不如自行顛覆和革命。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能盒子零售市場月度追蹤（CHINA SMART TV BOX ONLINERETAIL MARKET MONTHLY TRACKER）》報(bào)告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。