近期，ZARA對(duì)外界表示：它即將正式推出它的首款系列唇膏。

這一系列唇膏以英國(guó)彩妝師PAT MCGRATH為ZARA

2018秋冬系列廣告大片設(shè)計(jì)的妝容為基礎(chǔ)，共有12款高飽和度的啞光口紅、8款啞光唇釉、包含三只紅色口紅的套裝以及一款限量版禮盒。價(jià)格上也延續(xù)了ZARA平價(jià)快消的定位，從7.95歐到19.95歐不等。

這是ZARA首次推出口紅產(chǎn)品，在此之前，盡管ZARA早已開(kāi)辟了彩妝線，但卻只推出了香水一款彩妝產(chǎn)品，而口紅這一新品類的加入，則也能看出ZARA希望在彩妝領(lǐng)域更進(jìn)一步的決心。但盡管如此，在美妝這一領(lǐng)域，ZARA目前也只推出了兩款產(chǎn)品，相較于其它快消品牌，已稱得上保守。

與ZARA同為快消品牌的TOPSHOP在5年前就已開(kāi)始布局美妝領(lǐng)域，推出了唇膏、高光膏、腮紅膏、美甲貼等多款產(chǎn)品，均價(jià)都在100元以內(nèi)，成為了快時(shí)尚品牌跨界美妝的第一人;而與ZARA同屬同一母公司旗下的BERSHKA也于去年推出了自己的美妝線，有面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身體和香氛系列7類，價(jià)格在15-110元之間，也很好地切入了「快美妝」這一市場(chǎng)。

在跨界美妝這一件事上，快時(shí)尚品牌們正紛紛做出自己的嘗試，這一嘗試不僅在于它們希望更多方位地觸達(dá)消費(fèi)者，也在于它們希望通過(guò)這些跨界嘗試，去尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

在今年9月份，ZARA的母公司INDITEX發(fā)布了2018年半年度財(cái)報(bào)：在2018上半年，INDITEX的營(yíng)收增長(zhǎng)僅為3%，利潤(rùn)增長(zhǎng)率僅為4%，增長(zhǎng)均滑落至了個(gè)位數(shù)。

作為囊括了ZARA、BERSHKA、MASSIMO DUTTI、PULL & BEAR、STRADIVARIUS、ZARA

HOME、OYSHO、UTERQUE等諸多快時(shí)尚品牌的時(shí)裝零售集團(tuán)，INDITEX增長(zhǎng)的大幅滑落展現(xiàn)出快時(shí)尚品牌風(fēng)光漸暮的光景。從快速增長(zhǎng)到增長(zhǎng)見(jiàn)頂，快時(shí)尚品牌曾經(jīng)的增長(zhǎng)神話已不復(fù)存在，當(dāng)快時(shí)尚成為一片紅海，它們依然需要從中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，來(lái)留住自己的消費(fèi)者心中的地位。

今年，INDITEX調(diào)整戰(zhàn)略，選擇數(shù)字化和新零售為突破點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，同時(shí)其旗下品牌ZARA在全球的120家旗艦店中引入為期兩周的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并正式上線了ZARA

AR應(yīng)用程序……這一系列的策略展現(xiàn)出INDITEX聚焦線上的決心，在線上零售快速發(fā)展的當(dāng)下，INDITEX自然也要因時(shí)而變。

此次ZARA新推出的口紅系列，就僅限網(wǎng)點(diǎn)出售。它希望借由互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)售全球，依托龐大的快消品消費(fèi)群體，助力它的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。但這一舉動(dòng)的成效到底可以達(dá)到怎樣的地步呢?我們?nèi)孕枰獣r(shí)間來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。