漫畫APP:始于引入,興于沉淀,盛于延伸
移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展取代了紙媒時(shí)代的統(tǒng)治,報(bào)紙雜志等受到了強(qiáng)力的挑戰(zhàn),在這樣的趨勢下,傳統(tǒng)紙媒紛紛順勢開拓了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。過去,大眾都在紙上看漫畫,而現(xiàn)在隨著數(shù)以百計(jì)的漫畫APP的出現(xiàn),用戶不必在拘泥于紙張,也免去了成月的等待。快節(jié)奏的閱讀和碎片化的瀏覽已是當(dāng)代用戶的使用習(xí)慣,加上顯著的年輕化特征,更是讓漫畫APP行業(yè)持續(xù)充滿能量。
愛奇藝作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站,早在2016年便上線了漫畫頻道,對二次元產(chǎn)業(yè)更是有著較為完整的布局。2017年10月份愛奇藝“蒼穹計(jì)劃”正式全面開啟,這個(gè)計(jì)劃旨在全面打通二次元與三次元的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)從漫畫到動畫、影視、游戲及周邊的全面互通。愛奇藝方面希望憑借自身的品牌影響為動漫頻道廣泛吸收優(yōu)質(zhì)漫畫資源,從而為用戶提供海量的精品原創(chuàng)IP,擴(kuò)大在二次元市場的影響力。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示,愛奇藝將以漫畫為IP源頭,以“制片人模式”為核心,定位適合影視化改編的泛二次元題材,自市場出發(fā),構(gòu)建“內(nèi)容+制作+發(fā)行”三位一體的產(chǎn)業(yè)模式,不斷設(shè)計(jì)爆款。第一批漫畫改編大電影的作品就多達(dá)10部,這也是二次元向三次元的延伸,將漫畫進(jìn)行影視化的包裝無疑能夠放大漫畫IP的影響力,同時(shí)也更能夠緊住年輕人的口味。
由于漫畫的受眾以年輕人為主,因而漫畫APP的變現(xiàn)手段相對來說很豐富。平臺所走的道路也都不盡相同??炜绰嫴]有開展付費(fèi)閱讀,用戶可以免費(fèi)觀看所有的漫畫作品,其盈利主要靠植入廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、出版漫畫書和IP運(yùn)營。
騰訊動漫主要靠內(nèi)容付費(fèi),也會有限時(shí)免費(fèi)閱讀的活動。騰訊動漫的付費(fèi)作品接近2000部,開通會員的價(jià)錢是單月10元,也有其他的套餐,總的來說價(jià)格不高。去年8月份,騰訊動漫借鑒了韓國平臺的商業(yè)模式,接入“等就免費(fèi)”模式,期望通過個(gè)人化的方式減輕用戶的閱讀負(fù)擔(dān),使用戶體驗(yàn)有所提升。
漫畫APP市場如今非?;钴S,曾經(jīng)那些一味復(fù)制日漫、韓漫,沒有自主生產(chǎn)內(nèi)容的漫畫APP都已逐漸退出主流。未來的市場搶占IP依然是主題,平臺應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容資源的建設(shè),提升自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力,因此大力扶持國漫是重要的布局之一。只有國漫提升質(zhì)量,平臺加強(qiáng)原創(chuàng)水平,才能源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)漫畫資源。
另外,從目前情況來看,引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)資源依然是必要的,國外的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源對提升漫畫APP平臺的影響力是最直接的。此外,用戶付費(fèi)和廣告變現(xiàn)不是最終的手段,IP運(yùn)營將是所有平臺的發(fā)展核心。漫畫作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的發(fā)展源頭,能夠衍生出多種形式,因此對游戲、大電影、真人劇等方面的挖掘則是漫畫APP平臺最核心的競爭力。