無論是少年時代通過努力考進當(dāng)?shù)刂攸c高中，還是帶領(lǐng)OPPO的海外團隊開疆拓土，亦或者創(chuàng)立一家智能手機公司，李炳忠總是不斷迎接挑戰(zhàn)?！睙o論做什么，我都會爭取做到最好，“ 這位低調(diào)的45歲的創(chuàng)始人在他的深圳辦公室對記者說道?！拔易鲞^的每一個項目，我都一定要超預(yù)期。”

而且他每次都說到做到。就在這個月，成立僅僅兩年的REALME 達(dá)到了5000萬用戶的里程碑，成為世界上最快達(dá)到5000萬銷量的智能手機品牌，同時也成為全球成長最快的手機廠商。從一開始，REALME就精準(zhǔn)定位了用戶群體——那些希望獲得高性價比手機的年輕消費者。今天，REALME的產(chǎn)品在世界上61個市場售賣，并在印度、印度尼西亞、孟加拉、菲律賓等市場進入前五。

李炳忠出生在中國西部的四川樂山，他很小的時候，做石匠的父親就告訴他，走出農(nóng)村的唯一出路就是持之以恒的努力。

2000年從南京航空航天大學(xué)畢業(yè)之后，李炳忠來到中國改革開放的前沿廣東。他加入了中國最早的消費電子生產(chǎn)商之一的步步高電子。

憑借著強烈的工作責(zé)任心以及過硬的技術(shù)實力，李炳忠不斷被提拔并很快成為主力工程師和開發(fā)主管。隨后他成為公司第一批專業(yè)的研發(fā)項目經(jīng)理。

2009年，李炳忠成為步步高視聽電子有限公司總經(jīng)理，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，步步高成為中國DVD播放機行業(yè)的絕對龍頭企業(yè)。然而僅僅一年后，因傳統(tǒng)DVD市場不斷萎縮，李炳忠及公司董事會決定停止該項業(yè)務(wù)。同年，李炳忠加入OPPO。面對全新的手機業(yè)務(wù)，他再次從一名普通的項目經(jīng)理做起，迅速成長為開發(fā)部門的負(fù)責(zé)人

2018年5月，李炳忠去印度古爾岡出差，碰巧跟印度最大的電商平臺FLIPKART副總裁AJAY VEER YADAV聊了一次，這次談話驗證了李炳忠之前關(guān)于這個國家年輕人消費習(xí)慣的觀察。

“很多年輕人都用著低價低質(zhì)的手機，設(shè)計很差功能更差，“李炳忠說?！斑@個市場上看起來有很多智能手機品牌供選擇，但年輕消費者仍然很難獲得各方面都滿意的手機。他們不得不在設(shè)備的美感或者性能上做出取舍?！?/p>

一個想法點燃了李炳忠。他留意到蘊藏在亞洲新興市場國家的巨大機會，李炳忠離開OPPO并迅速組建起一個團隊。2018年7月底，REALME作為獨立公司正式成立。

2018年8月28日，公司就發(fā)布了第一代產(chǎn)品 REALME 2, 這款手機擁有6.2寸的水滴屏以及雙攝像頭，采用高通驍龍芯片，以及寶石光澤的后蓋，這些配置讓這款標(biāo)價120美元的產(chǎn)品一炮打響，在FLIPKART上開售5分鐘就賣出了20萬臺。

“我們花費了無數(shù)不眠之夜去打磨REALME的第一款產(chǎn)品，“李炳忠說。“我們想打造一款消費者熱愛的產(chǎn)品，就不得不思考他們需要哪些功能，以及為了滿足這些需求在哪些方面做出取舍?！?/p>

“四年前打入那些海外市場并非易事，“他說道?！拔覀冊谶@些地區(qū)并沒有很多資源和經(jīng)驗，所有事情都要從零開始。每次我邁出自己的舒適區(qū)，我都告訴自己，一定要有永不言敗的精神?！?/p>

“這就像一場戰(zhàn)役。所有事情必須精心布局。“ 李炳忠說。他還引用了一句孫子兵法里的一句話：“故善戰(zhàn)者之勝也，無智名，無勇功，故其戰(zhàn)，勝不忒。不忒者，其所措必勝，勝已敗者也“

東南亞市場團隊最初只有8個人，卻要兼顧8個國家。這是一個非常大的工作量，從建立銷售渠道到組織發(fā)布會，每個團隊成員都肩負(fù)重?fù)?dān)。

“但當(dāng)我們成為LAZADA上的領(lǐng)導(dǎo)品牌后，我知道我們做成了，“李炳忠說?！斑@是對我來說是最難忘的時刻和無與倫比的經(jīng)歷?！?/p>

不同于其它中國手機品牌深耕渠道營銷和線下分銷，REALME從一開始就充分利用了電商平臺的高效性并專注于線上銷售。

憑借著高性價比的戰(zhàn)略和以用戶為中心的思想，2018年的最后一個季度，REALME 迅速成為印度前五的手機品牌。10月份，在印度最重要的節(jié)日之一排燈節(jié)上，REALME破紀(jì)錄的創(chuàng)造了200萬臺銷量。

今年，REALME成為疫情期間最為堅韌的品牌。在2020年的第一季度，公司銷售額同比增長了157%，成為全球手機品牌里，疫情期間唯二的保持增長的公司之一。

“10年前，在海外當(dāng)人們提到中國制造的時候，一般都會假設(shè)這個產(chǎn)品價格很低質(zhì)量很差，或者是山寨產(chǎn)品等等，“李炳忠說?！八裕⑽覀冎懈叨似放频亩ㄎ缓臀覀児镜目诒呛芷D辛的。“ “我們一直強調(diào)打造最好的產(chǎn)品，“他補充說道?！拔覀兿Ｍ麨槟贻p人提供設(shè)計精美品質(zhì)好的產(chǎn)品?！?/p>

讓消費者滿意以及之后的口碑傳播要強于任何市場策略，“他補充說，直到現(xiàn)在，REALME的核心管理團隊每天會花至少一個小時的時間瀏覽線上用戶的評論，并盡量將他們的建議整合到下一次產(chǎn)品的更新和發(fā)布中。

“關(guān)注用戶的反饋以及對于這些反饋快速反應(yīng)對我來說是至關(guān)重要的，“李炳忠說。“這是在短時間內(nèi)打造用戶所熱愛的產(chǎn)品的唯一方法。“

從之前的“PROUD TO BE YOUNG”的到如今的 “DARE TO LEAP” ，REALME已經(jīng)贏得了幾千萬年輕人的心。與此同時，李炳忠團隊里的年輕人，他們年紀(jì)大部分30歲以下，已經(jīng)越來越成為公司雄心勃勃的全球化擴張中的中流砥柱。

“SKY會帶領(lǐng)大家達(dá)成很多目標(biāo)” ，REALME的創(chuàng)始成員JOSEF說?！半m然有的時候感覺設(shè)定目標(biāo)有壓力，但SKY永遠(yuǎn)會提供最好的資源去保證你目標(biāo)的達(dá)成，而且在這個過程中，不用考慮迎合他，只需要做實事。成就感真的牽引了我們?！?/p>

李炳忠還禁止在辦公室稱呼“總“，這是從OPPO繼承來的習(xí)慣，他試圖為工程師營造一個扁平的工作環(huán)境，有助于建立合作與創(chuàng)新。

“年輕人敢闖敢干不服輸，擁有好奇心，“ 李炳忠說。“我給予團隊最大的信任，讓他們做最終的決定?，F(xiàn)在，我更像一個指引方向的角色?！?/p>

“我不像很多領(lǐng)導(dǎo)總是第一個來最后一個走，沒有員工會喜歡這樣的老板?！崩畋蚁矚g讀書，他來辦公室的第一個小時往往在看書。他過去一段時間在看的書包括《能力陷阱》、《阿米巴經(jīng)營》、《喬布斯》。

“我之前也沒有當(dāng)過CEO，但我知道一件事——面對挑戰(zhàn)的唯一方法就是鼓起勇氣全力以赴去克服它?！?/p>

李炳忠和他的團隊正是“敢越級“這一精神的真實體現(xiàn)，這種精神也體現(xiàn)在REALME的用戶身上。

REALME最初的發(fā)布會場地往往選在校園和俱樂部，狂熱的年輕粉絲們讓REALME一次又一次打破銷售記錄。公司還舉辦手機屏幕壁紙設(shè)計大賽和手機影像大賽，熱心的粉絲們在20天之內(nèi)貢獻(xiàn)了超過6500個作品。比賽的兩位冠軍，SRISITI和SRIYA，都是20出頭的年輕姑娘，她們被邀請到REALME的總部，跟著REALME總部的設(shè)計大牛們實習(xí)，學(xué)習(xí)最前沿的設(shè)計理念。

“我一直把REALME設(shè)想成一個全球品牌“，李炳忠說?！拔覀兿氤蔀槿澜缒贻p人中最受歡迎的科技潮牌。我們還有很長的路要走。“

REALME也在大張旗鼓的探索其它道路。它正在迅速為它的年輕用戶建立一整套生態(tài)系統(tǒng)。截至2020年，REALME發(fā)布了各種品類的超過50款智能物聯(lián)網(wǎng)（AIOT）產(chǎn)品，并將在明年再發(fā)布100款以上的AIOT產(chǎn)品。目前為止，REALME新潮又有設(shè)計感的電視、無線耳機和電動牙刷等已經(jīng)在一些市場躋身最受歡迎的產(chǎn)品。

“我在創(chuàng)建REALME的過程中我的夢想更加清晰。這個夢想跟創(chuàng)業(yè)無關(guān)，創(chuàng)業(yè)本身并不困難——難的是每天都充滿激情的去迎接新的挑戰(zhàn)。生命中這樣的機會并不多?！袄畋艺f。

回頭去看，李炳忠把REALME的成功歸功于三個方面：品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的銷售模式。他現(xiàn)在最大的目標(biāo)是將REALME帶入更健康更快速的發(fā)展軌道上的同時，保持企業(yè)的初心和志向。